文旅局长“出圈”，不能光靠局长“卷”，需要方方面面共同努力！

兴文融媒

近年来，各地文旅局长通过短视频高位出圈，带动了当地景点门票等生活服务业的整个流量。随着类似的走红越来越多，注意力资源毫无疑问是越来越分散的，大众也会因为“见多了”而疲倦。

“出圈”只是开始，一个地区的旅游发展不能只靠局长，要孵化更多热爱家乡、踊跃展现家乡之美的当地“网红”，从不同特色展现地方之美，形成人人都是代言人的氛围。

在融媒体的大背景下，如何将文化旅游资源优势转化为流量密码，形成产业优势、竞争优势和发展优势，迈入高质量发展快车道，我谈几点自己浅显的看法。

启示一：找准自身优势并持续打造。

我们兴文文化底蕴深厚，在这片沃土上有古僰人繁衍生息和消亡的印记；有当年红军留下的红色足迹；有精彩的民俗文化；有多样的农耕文化......兴文是全国民族团结进步示范县、四川省少数民族地区待遇县、革命老区县、国家卫生县城、省级文明城市、省级生态园林县城、首批省级生态县、省级乡村旅游强县、中国天然氧吧、四川旅游资源最丰富的地方之一……. 得天独厚的自然条件造就了兴文独特而壮美的风光只是一眼，便惊艳了时光，现在要做的，就是抓住数字网络时代的特点，培植适合的流量基因，打造独特的兴文IP，把兴文文旅品牌唱响唱红。

启示二：紧跟时代发展，握紧流量密码。

融媒体时代，流量似黄金。 网红局长热搜频频，并非是一夜之间，而是在自媒体、美食美景博主的关注下，短视频平台裂变式传播和社交平台助推下，逐渐引爆全网的。 我们的小城想要出圈，想要流量，进而将流量引至更多领域，实现城市品牌整体宣传，必须掌握以下流量密码。一是准确策划热点话题。近期淄博烧烤、洛阳牡丹、云南泼水节相关话题先后在多个榜单的连续霸榜，背后离不开宣传部门的策划引导，要学会跟热点、用热点、造热点，在微博、抖音各大社交媒体平台同步设置兴文相关热点话题，设置热门关键词，同时引导各级媒体参与话题内容发布，引导网络达人参与话题讨论。二是紧紧拥抱短视频。网红事件，基本都是通过短视频发酵引爆的，我们的融媒体中心要充分发挥优势，重视短视频的策划、制作，特别要充分吸引借鉴网络达人推出的优秀短视频，紧跟热点、适应时代、占据高峰，以优质的短视频创造流量、打造热点。三是抓住网友关注点。一定要适应当代网友关注点，必须有渊源、有实例。四是深入挖掘故事素材。作为当地媒体，必须以敏锐的眼光不断发现新故事、补充新素材，多角度运营出圈话题，不同角度反复引流，让一个个故事带动一波波流量，持续不断的把话题引向深入，也让网红城市的标签真正立起来。五是广泛团结各界网友。可以发现，网络达人的作用至关重要，正是他们推动了短视频平台裂变式的传播。我们平时就要注意善待微博、抖音、小红书等各大平台等各界的网络达人，多组织一些网红探店、打卡，加强互动交流，建立正向合作关系，用网红的眼光发现兴文美食、讲述兴文故事，形成强大宣传合力。

启示三：让市民拥有“主人翁”意识。

“我们每个人都是这座城市的主人”，市民服务意识的觉醒，离不开政府的引导。要持续涵养城市文明新风。我们兴文多年来持续培育社会主义核心价值观，培育、表彰、礼遇、宣传等一系列的好做法必须坚持下去，以身边好人引领文明新风、诚信之风，涵养整个城市的文明气质；要树立群众主人翁意识。我们平时要开展系列主题活动，让群众参与城市建设中来，参与到志愿服务中来，在共建共享中强化主人翁意识，让每一个兴文人都是成为城市形象大使；三要做好倡议倡导活动。发出倡议书，呼吁市民“让利于客、让路于客、让景于客”，让热情好客成为潮流。

启示四：主动“引客来”。

主动上门去揽客迎客，继续开展灵活多样的导客引流活动，到一线城市网红城市去做推介；到全国各地高校喊话，开展“文旅+招商”系列活动；让兴文的美景美食享誉全国。我们还可以定向邀请客人。比如，兴文作为苗医苗药之乡，可以定制相关的研学和学术交流的套餐，定向邀请全国各地的中医药类院校、中医院、科研机构等组团来兴；兴文作为四川省最大的苗族聚居县，继续在“花山节”等重大节庆时，向世界各地苗族同胞发出邀请，一起到兴文过节，让兴文的节气更具世界影响力。

一座城市的文旅发展，需要方方面面的共同努力，也需要久久为功的长期积淀，并非一蹴而就。聚焦当地的文化底蕴和旅游资源，做优做好服务保障，在游客感兴趣、愿意来、留得下、多消费方面做强文章，更好地满足人民对美好生活的需要，才能让广大游客有愉快、舒适的旅游体验，变“流量”为“留量”。

关于变“流量”为“留量”，你有什么看法呢？欢迎留言讨论