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文旅局长“出圈”,不能光靠局长“卷”,需要方方面面共同努力!

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发表于 2023-5-29 14:38:04 | 显示全部楼层 |阅读模式

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近年来,各地文旅局长通过短视频高位出圈,带动了当地景点门票等生活服务业的整个流量。随着类似的走红越来越多,注意力资源毫无疑问是越来越分散的,大众也会因为“见多了”而疲倦。

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“出圈”只是开始,一个地区的旅游发展不能只靠局长,要孵化更多热爱家乡、踊跃展现家乡之美的当地“网红”,从不同特色展现地方之美,形成人人都是代言人的氛围。

在融媒体的大背景下,如何将文化旅游资源优势转化为流量密码,形成产业优势、竞争优势和发展优势,迈入高质量发展快车道,我谈几点自己浅显的看法。

启示一:找准自身优势并持续打造。

我们兴文文化底蕴深厚,在这片沃土上有古僰人繁衍生息和消亡的印记;有当年红军留下的红色足迹;有精彩的民俗文化;有多样的农耕文化......兴文是全国民族团结进步示范县、四川省少数民族地区待遇县、革命老区县、国家卫生县城、省级文明城市、省级生态园林县城、首批省级生态县、省级乡村旅游强县、中国天然氧吧、四川旅游资源最丰富的地方之一……. 得天独厚的自然条件造就了兴文独特而壮美的风光只是一眼,便惊艳了时光,现在要做的,就是抓住数字网络时代的特点,培植适合的流量基因,打造独特的兴文IP,把兴文文旅品牌唱响唱红。

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启示二:紧跟时代发展,握紧流量密码。

融媒体时代,流量似黄金。 网红局长热搜频频,并非是一夜之间,而是在自媒体、美食美景博主的关注下,短视频平台裂变式传播和社交平台助推下,逐渐引爆全网的。 我们的小城想要出圈,想要流量,进而将流量引至更多领域,实现城市品牌整体宣传,必须掌握以下流量密码。一是准确策划热点话题。近期淄博烧烤、洛阳牡丹、云南泼水节相关话题先后在多个榜单的连续霸榜,背后离不开宣传部门的策划引导,要学会跟热点、用热点、造热点,在微博、抖音各大社交媒体平台同步设置兴文相关热点话题,设置热门关键词,同时引导各级媒体参与话题内容发布,引导网络达人参与话题讨论。二是紧紧拥抱短视频。网红事件,基本都是通过短视频发酵引爆的,我们的融媒体中心要充分发挥优势,重视短视频的策划、制作,特别要充分吸引借鉴网络达人推出的优秀短视频,紧跟热点、适应时代、占据高峰,以优质的短视频创造流量、打造热点。三是抓住网友关注点。一定要适应当代网友关注点,必须有渊源、有实例。四是深入挖掘故事素材。作为当地媒体,必须以敏锐的眼光不断发现新故事、补充新素材,多角度运营出圈话题,不同角度反复引流,让一个个故事带动一波波流量,持续不断的把话题引向深入,也让网红城市的标签真正立起来。五是广泛团结各界网友。可以发现,网络达人的作用至关重要,正是他们推动了短视频平台裂变式的传播。我们平时就要注意善待微博、抖音、小红书等各大平台等各界的网络达人,多组织一些网红探店、打卡,加强互动交流,建立正向合作关系,用网红的眼光发现兴文美食、讲述兴文故事,形成强大宣传合力。

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启示三:让市民拥有“主人翁”意识。

“我们每个人都是这座城市的主人”,市民服务意识的觉醒,离不开政府的引导。要持续涵养城市文明新风。我们兴文多年来持续培育社会主义核心价值观,培育、表彰、礼遇、宣传等一系列的好做法必须坚持下去,以身边好人引领文明新风、诚信之风,涵养整个城市的文明气质;要树立群众主人翁意识。我们平时要开展系列主题活动,让群众参与城市建设中来,参与到志愿服务中来,在共建共享中强化主人翁意识,让每一个兴文人都是成为城市形象大使;三要做好倡议倡导活动。发出倡议书,呼吁市民“让利于客、让路于客、让景于客”,让热情好客成为潮流。

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启示四:主动“引客来”。

主动上门去揽客迎客,继续开展灵活多样的导客引流活动,到一线城市网红城市去做推介;到全国各地高校喊话,开展“文旅+招商”系列活动;让兴文的美景美食享誉全国。我们还可以定向邀请客人。比如,兴文作为苗医苗药之乡,可以定制相关的研学和学术交流的套餐,定向邀请全国各地的中医药类院校、中医院、科研机构等组团来兴;兴文作为四川省最大的苗族聚居县,继续在“花山节”等重大节庆时,向世界各地苗族同胞发出邀请,一起到兴文过节,让兴文的节气更具世界影响力。

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一座城市的文旅发展,需要方方面面的共同努力,也需要久久为功的长期积淀,并非一蹴而就。聚焦当地的文化底蕴和旅游资源,做优做好服务保障,在游客感兴趣、愿意来、留得下、多消费方面做强文章,更好地满足人民对美好生活的需要,才能让广大游客有愉快、舒适的旅游体验,变“流量”为“留量”。

关于变“流量”为“留量”,你有什么看法呢?欢迎留言讨论

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